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近日, 作为第十一届全国大学生广告艺术大赛(以下简称大广赛)的特约合作伙伴,一汽-大众探歌以年轻化SUV的“天生自信”宣言为命题,诠释探歌与新生代年轻消费者“探索未知、且行且歌”的生活态度。
大广赛作为被教育部列为实践教学评估A级的标准赛事,直接覆盖高校人数超过500万。此次大赛,一汽-大众探歌携手大广赛一起为大学生打造一个深度参与品牌创意、打开年轻人“脑洞创意”、施展创意才华的舞台。大广赛无不体现了新生代年轻人的个性与鲜活,通过大广赛及作品创意点可以了解到年轻人对产品的不同需求,这也为后续的品牌的发展提供了新的思路。
之前的一汽-大众品牌给人的印象往往是吸引你理性的一面,而今其借SUV的开山之作—T-ROC探歌,一汽-大众希望能够展现出它既能发挥功能又能展现天赋与情感的一面,这正是这款SUV具有的特殊意义-产品力和用户的自信特质高度契合在一起。随着这款个性时尚的SUV上市,一系列与分享“自信”相呼应的营销活动让很多年轻人乐在其中,不仅可以在探歌的粉丝群里结识更多的朋友,还有很多包括:“Time to Roc”品牌发布会、密室逃脱以及“探寻秘境 西域行歌”驾驶之旅等体验活动,这些主题活动不断与年轻消费群体形成线上和线下的沟通与传播,更使探歌越级性能与品质得到全面展示,引发消费者对探歌车型的强烈期待,如此良好的口碑使得T-ROC探歌的粉丝数量越来越多。
此次的大广赛同样也是让年轻人乐在其中。一汽-大众探歌通过此次活动不仅以极快的速度成功融入到了年轻群体中,更为广大青年学子打造了一个展示自我平台,让更多目光关注到这些未来的社会中流砥柱。
探歌联手大广赛,本就是一场创意的展示,而在作品征集的过程中,严格有幸见证了年轻学子们梦想腾飞的起点,探索、自信是探歌与年轻学子们共同的特点,而探歌也是一汽-大众专为年轻消费者量身定制的年轻车型。
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