世界上只有一种英雄主义，就是认清生活的真相后，依然热爱生活。勇敢的人终究不会在喧嚣的都市中迷失方向，追寻心中山水，探享亲情、友情、激情、热情交织在一起那不一样的向上人生才是他们真正的向往。告别漫长冬日，无论是越野爱好者还是越野向往者，早已按捺不住心中那份蠢蠢欲动的野性，需要找到放肆一回的突破口，呼朋引伴野出新高度。
作为北京品牌最为成功的体验营销IP之一，2019年“38°向上人生-北京·越野世家体验营”即将重磅开启。38°是北京(BJ)40 系列傲视同级的37°接近角与“多1°”的向上人生态度的有机融合。以“多1°”的亲情关怀、“多1°”的朋友默契、“多1°”的家人陪伴、“多1°”的搭档信任，凝练出越野人“多1°的挑战”、“多1°的激情”、“多1°的热爱”的“多1°”的“人生态度”。全新赋能的38°向上人生，将以专业能力为坚实壁垒，以地理角度为探寻目标，设定人生经纬度，用专业越野精神，挑战自我，与家人和朋友共同开启向上人生新征程。
体验营销IP热度持续 越野精神深植人心
2017年，“38°向上人生-北京·越野世家体验营”首次启航，便在全国掀起传递“38°向上人生”理念的越野热潮。活动覆盖全国15座城市，4000多人次参与，通过专业越野场地试驾、越野技术讲解、越野生活展示等丰富多彩的项目，营造出浓厚的越野氛围，让消费者深切感受越野魅力，同时将“唯越野，行无疆”的品牌形象与越野精神植入人心。
2018年“38°向上人生-北京·越野世家体验营”再升级，不但以征战18座城市的战绩覆盖更广泛人群，更以产品体验、品牌文化、娱乐互动的情感式体验活动，完成理念、规模和体验的三重升级。理念升级，即让越野不再苦行而是轻松与惬意的探享，并将一个人的挑战与征服，变成全家同乐，畅行都市与天涯的探索和享受；规模升级，体验营在车队规模、举办城市数量和参与人数上大幅升级，力求将“38°向上人生”打造为北京(BJ)品牌的经典IP；体验升级，更富探享精神的场景打造和充满家庭氛围的互动环节，让38°向上人生活动体验更加愉悦。
六大核心全面升级 向上人生从此不同
重装亮相的2019年“38°向上人生-北京·越野世家体验营”将以全新的IP属性赋予消费者更强大的情感特性，以傲视同级的37°接近角与“多1°”的向上人生态度，将卓越产品与人生态度完美契合；以人、车、自然的和谐沟通，释义昂扬热忱、纯粹至臻的“38°向上人生”！
今年活动覆盖规模将进一步扩大，成都、武汉、郑州、苏州、济南、温州作为第一批城市，将于4~5月率先开启“向上人生”大幕，后续将走进更多城市。4月13日-14日首站成都站，即将在现代五项赛事中心重磅开幕。
以更专业、更权威、更挑战、更温情、更惊喜、更情怀为核心，具体包括：6大专业场地试驾科目、北京品牌全系产品试驾，再加上丰富多样的竞技比赛，让体验者充分感受越野乐趣；合作改装团队讲解，为参与者带去丰富的越野改装知识；各大区域越野俱乐部助阵，越野大咖传授越野知识、分享越野故事；改装大咖分享独门秘笈，让参与者感受到属于越野的独特魅力。更值得期待的是，环塔冠军和北京越野世家车队冠军车手会空降活动现场，与现场来宾分享越野故事、品牌荣耀，以积极向上的越野精神为参与者展现不一样的越野人生。
此外还有最大力度的购车优惠和促销政策，可谓惊喜不断。
给狂欢都市一个背影，向上才是心中的方向。2019年，跟随中国越野车第一品牌的脚步，以世家荣耀传递探享的越野文化，以专业技术实力分享精彩丰富的越野生活体验，开启不一样的向上人生！
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