最近一段时间,哈弗品牌越来越会玩了,其产品矩阵越发丰富,营销思路也越来越有自己的特色,从哈弗大狗到哈弗初恋,哈弗品牌可以说是越来越懂消费者了。
从“初恋”这个命名就可以看出,哈弗品牌在产品营销上的野心,以初恋之名重新定义年轻人的第一台车,这样的出圈营销,完全可以成为中国汽车行业新的研究样本。
定位于入门级SUV的哈弗初恋匠心独具的以“F&LOVE”为产品理念,围绕First Love、Fall in Love和Forever Love三个产品维度持续进阶,并凭借柠檬平台的全面赋能,让整车具有优异的车身结构,车辆协调性、操控性、舒适性均达到了业内顶级水平,为广大年轻用户提供入眼、入心、入迷的全新用车体验。
在消费多元化的今天,我们已经很难在汽车市场找到一个共性的标签,但对于汽车品牌方而言,机会同样也是多元的,当市场被传统和中规中矩绑架的时候,创新的力量是不容小觑的,哈弗初恋正是这样一个破局者,其率先打破常规,以一个“年轻人潮牌”的思路打造产品,顺理成章的成为了新世代消费群体的首选车型。
潮流易逝,风格永存
哈弗初恋能够成为年轻消费者的心头好,绝不是“硬着陆”,而因为其产品调性非常适合这么做。
第一眼看见这款车,你大概率会被其高颜值所惊艳,熏黑的网格格栅搭配年轻犀利的大灯组,动感十足,多段式保险杠则让整个前脸层次分明;车身侧面流畅的线条在为整车带来动感视觉效果的同时还能有效降低风阻,提高燃油经济性。而C柱后侧的大尺寸三角窗能为后排乘员提供舒适、通透的乘坐体验;新车尾部采用T形尾灯设计,并新增动感小尾翼,符合当前审美潮流。
如此注重设计,不正是“年轻化”的特点吗?
进入车舱内部,“年轻化”这个标签就更加明显了,那种感受很直接。哈弗初恋采用了米色和黑色的撞色设计,配上精致的刺绣哈弗品牌LOGO,“刚柔并济”风格鲜明。
智慧加成持的舒适美学
造型上独具一格的哈弗初恋,在配置层面同样非常注重科技内核。其搭载了行业领先的“情绪识别”功能,在人脸识别、声纹识别、疲劳监测/提醒、分心监测/提醒、表情识别等方面,全面提升消费者用车感知,让舒适惬意的驾乘感受贯穿全程。
柠檬平台的全面赋能
话说“知其然,更要知其所以然”。在哈弗初恋超强产品力的背后,是因为有高能的柠檬平台加持,如今,汽车行业非常重视平台化开发。因为新平台代表了新技术,也代表了高效率。对于消费者而言,可以获得最新、最优的产品体验和更加合理的价格。
哈弗初恋诞生的柠檬平台具有轻量化、模块化等优势,更有极高的延展性。该平台几乎重塑了汽车设计思路,将整车拆分为四大区域,33个标准模块、113个模块结构形式以及438个基础模块。化整为零,在各细分模块上“动刀子”,再化零为整,在整车表现上推高到新阶段。
写在最后:
哈弗初恋,年轻人的第一台车的定位,是一个相对特别的细分市场,其潜在的用户人群乐于尝鲜,愿意接纳新潮流。所以,哈弗初恋要以打造“年轻化”的思路做产品,做营销。就其产品实力来看,足以撑得起“年轻人的第一台车”最优选择的定位,再辅以哈弗品牌出圈的营销,小编不得不说,这台新车,未来可期。
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