对“高效率”的追求,促使汽车产品走向规范化、模式化生产,而模块化平台、产品矩阵概念等应运而生。整车平台,在带来更高生产效率、更短研发周期、更高质价比的同时,也带来了汽车同质化的争议话题。在前不久北京车展上,哈弗品牌旗下哈弗大狗、第三代哈弗H6、哈弗初恋“三巨头”耀目登场,让人直观感受到这个品牌的“去同”决心。那么,今天小编就带大家从全新发布、命名“惊为天人”的哈弗初恋身上,看看它是如何突破汽车同质化!
Z世代时尚美学,敢于对平庸说“不”!
简单来说,汽车同质化对于厂家与买家双方来说是有好处的,一方面对成本实现了有效控制,让自己的车型更有家族辨识度,另一方面使消费者得到更具性价比的产品,更多的配置。但与此同时产品与产品之间相似程度也随之升高,例如宝马5系已经和7系傻傻分不清,这与时下消费者追求的个性、独立、多元化等年轻思维背道而驰。那么,如何在保有平台高效率、高性价比优势的同时,突破汽车同质化“困局”呢?小编认为,哈弗初恋的Z世代时尚美学,就是突破同质化界限的第一步。
哈弗初恋与“兄弟”哈弗大狗、第三代哈弗H6均诞生于柠檬平台,但是单从外观来看这三位完全不是一个类型。哈弗大狗潮玩野性、第三代哈弗H6凶悍大气,而哈弗初恋却是极简时尚中透着温柔写意。
天蓝色车漆蔚蓝清澈,很配“初恋”之名;六边形中网璀璨夺目,细节做工尤为精致,自带吸睛特质;有形有意的全新前大灯灯组,以Z字型灯带贯穿其中,与其Z世代时尚美学设计理念相呼应;车身线条流畅,并用银色饰条凝练整车优雅气质;车尾T字型灯组则更具运动气息,搭配动感小尾翼、隐藏式排气等,与Z世代消费者喜欢的元素深度契合。
可以说,哈弗初恋在继承柠檬平台高智能、高安全、高质价比等特性的同时,通过Z世代时尚美学呈现更具年轻化的外观设计,完全符合当前消费者的个性化追求,是敢于向汽车同质化说“不”的第一步,也是非常关键的一步!
“F&LOVE”产品理念,勇于突破同质化!
当然,仅是外观上的创新,并不能彻底突破同质化界限,更要有足够清晰的产品理念相伴,在彰显自身独特产品定位的同时,带给消费者全新的产品体验,也就是突破汽车同质化的第二步。
就这一点来说,小编认为哈弗初恋同样表现出色!哈弗初恋以“F&LOVE”为产品核心理念,树立更经济、全能,以及“初恋”般甜蜜的产品形象,并以First Love、Fall in Love和Forever Love三个产品维度作为进阶途径,紧紧围绕“初恋”这个共情点,为消费者打造更具吸引力的全新入门紧凑型SUV。
它是First Love,只需一眼就会心动。哈弗初恋有着一颗对待“初恋”般的初心,精准对标当下年轻消费者审美标准,用Z世代时尚美学完美通过挑剔目光。
它也是Fall in Love,满载甜蜜坠入爱河。哈弗初恋充分考虑了首购人群的诸多要求,空间、性能、油耗、舒适等方面无一不贴心,坚定“初恋”般不将就的造车态度。
它更是Forever Love,钟情无二恒久相伴。将无边界的创新能力作为核心产品力,以FOTA升级、“情绪识别”功能,细腻呈现用户关怀,与年轻消费者同样秉持永不服输的奋斗态度,相伴长久!
哈弗初恋有如此温情的产品理念,以全新的入门紧凑型SUV姿态,为还受困于汽车同质化问题的同级车型,做出了极具创新性的“表率”作用。稳重之中更具现其大胆创新的本色,这是勇敢突破汽车同质化的第二步。
小结
不论对于车企还是消费者来说,都无法否认造车平台带来的诸多优势。但与此同时,如何规避汽车同质化问题,是每一个拥有造车平台车企的重要课题。而哈弗初恋的诞生,乃至于此前的哈弗大狗、第三代哈弗H6,都是值得学习的榜样。小编认为,唯有勇于突破汽车同质化界限,满足消费者日益多元化、个性化的消费需求,才是未来长久的生存之道!
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