如今这个时代，人们的消费观不断改变，而最直观的就是消费者从”物理价值”向”精神认同”的转变。所以品牌方想要持续抓住消费者的”痛点”，必须在建设人格化形象的同时输出品牌的文化和精神，才能和消费者建立起长久的情感沟通。
正如近年来各大车企不断蜂拥加入的”跨界综艺营销”，表面上虽然看中的是”节目关注度”与”明星影响力”，但其背后真正想要达到的是希望借势节目所输出的精神文化，实现品牌本身的精神文化传达，同时提高消费者对品牌的认知度。
那么，如何借网综之势进行品牌传播，实现”品效合一”的双重收获？或许，在最近新一代凌派与爱奇艺播出的《摩登音乐秀》节目的一场联动中能给你答案。
全新跨界营销，新一代凌派掀起年轻风潮
现如今，跨界营销已经成为业界的常态，不同领域的品牌强强联手，已形成一个个全新的话题，而音乐和汽车一直广受关注的焦点。另一方面，也随着热爱音乐的新晋90后成为逐渐成长为汽车消费的主要力量，行业也需要更为年轻的营销方式，才能吸引年轻人的目光。
相比其他眼花缭乱的网络综艺节目，《摩登音乐秀》算是独树一帜的，而且内容质量也很符合年轻消费者的口味。对于很多新晋90后而言，心中都有一个音乐梦。《摩登音乐秀》聚焦青年潮流文化，节目中集结了诸多明星艺人，他们是说唱高手、当红歌手、民谣大咖、流量担当等，因为他们的加入让话题性瞬间爆炸。而作为奇葩说辩手、资深音乐人的臧鸿飞的加入，也让整个节目更加火爆！
因此新一代凌派冠名与《摩登音乐秀》联手打造现象级网综，也就是意料之内的事了。
深入结合节目内容，根植品牌年轻形象
除了单纯直接的车型展示之外，新一代凌派在《摩登音乐秀》上的营销更是与节目内容进行了深度结合。作为《摩登音乐秀》的独家冠名商，新一代凌派在节目中的出镜率可不是一般的高。新一代凌派作为节目环节中不可或缺的”移动场景”存在，除了节目间隙的广告，主持人臧鸿飞和艺人也时不时要在节目中cue一下，十分走心而自然。
而在《摩登音乐秀》中化身节目主持人的”老司机”臧鸿飞也全程开着新一代凌派，载着嘉宾音乐人。艺人不仅会在车中演唱，还将和主持人展开battle和尬聊。”车内唱歌 Talk秀”的激烈冲撞以及”一直在路上”的独特场景，将产品与节目环节非常巧妙地融合在一起，既保证了产品在节目中的高曝光度，还加深了年轻受众对新一代凌派的年轻印象。
不仅如此，多支为中插广告定制的原创说唱音乐，用freestyle的方式将新一代凌派的诸多产品卖点带入消费者的内心：”经典潮流就让我自己来定义，线条硬朗酷炫才是我的情绪，随心所欲我们不需要刻意，型酷前脸在你的脑海留下印记……”
通过与内容的结合，新一代凌派将自己品牌想要传达的理念淋漓尽致地表现出来。这样的方式让广告不仅展现了品牌的气质，也展现了选手们的音乐性，更因此俘获了不少年轻粉丝的认可。
借助明星IP效应，传播见所未见的品牌价值
当下不少新晋90后俨然已成为”饭圈”的主力军。他们突破自我，追求个性，而且相比于以往的追星粉丝，他们拥有更强的追星意愿和消费能力。可以说，谁抓住了这些年轻用户，谁就抓住了粉丝经济和营销的关键。
而新一代凌派冠名的《摩登音乐秀》则深谙这个道理，每期都会邀请一位时下最具话题度的艺人嘉宾，Max马俊、彭坦、满舒克、尧十三、王齐铭、阿肆、ICE、孩子王DrakSun八组艺人在新一代凌派的座舱内展现别样演出，畅聊自己突破常规，寻求自我发展的励志人物故事，与新一代凌派的受众90后SMART新晋青年相互对照。
通过沁入IP粉丝的核心圈层，将当下年轻人关注聚焦到新一代凌派身上，制造受众用户感兴趣的内容，同时不断巩固与用户之间的深层联系，建立起文化认同感，向用户传递”more&only见所未见”的年轻化品牌理念。
节目对”年轻、潮流”的聚焦，恰如其分的诠释了新一代凌派所焕发出的品牌活力，也正是洞悉到这一点，新一代凌派才敢大胆冠名此次节目。毕竟，新一代凌派在外观与内饰设计上都做了更年轻化的创新。
外观方面，新一代凌派采用了全新的设计语言，塑造了新锐的时尚。高辨识度的霸气前脸设计型酷带感，性感的曲线以最灵动的语言诠释见所未见的不凡气质。与此同时，新一代凌派配备了是羽翼式LED大灯，大灯的造型十分前卫动感。
内饰方面，车内运用了大面积皮革材质包裹，内饰的质感显著提升。7英寸彩色TFT多功能信息显示屏和豪华8英寸彩色智能屏互联系统更是让座舱内的科技感提升了一个档次。而一体化的空间设计、2730mm长轴距更带来宽裕任性的超大空间享受，除此之外，后备厢还有隐藏式储物格带来更多实在用途。
配置方面，电子手刹、自动驻车、发动机自动启停、双区空调、后排一体式小桌板等一应俱全，很多配置是这个级别的车型少有搭载的。而安全方面更是创新搭载的HondaSENSING系统，绝对是刷新了中级车主动安全标准。
动力方面，新一代凌派搭载了地球梦科技概念开发的全新180TURBO涡轮增压发动机。动力响应速度很快，能够媲美更高排量发动机的响应速度，同时还能达到同级少有的每百公里4.9L的油耗，这无疑让更多年轻的人群确定了心中首选。
从内到外，新一代凌派完美诠释了产品年轻化特点与节目内容的契合。也正是出于这种见所未见的品牌理念，新一代凌派亦收获了年轻受众与市场对于它的肯定与认可。上市64天以来，订单销量累计突破229,469台，树立了中级车市场的崭新里程碑。
在综艺营销大行其道的当下，”契合度”成为了评判一次合作、一波CAMPAIGN是否理想的基本标准，而如果能实现品牌理念与节目理念的高度匹配和融合，更能取得事半功倍的效果。而新一代凌派联手《摩登音乐秀》的营销活动，可以说是车圈营销的一场完美战役。
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