新时代汽车市场的蓬勃发展，让消费者对座驾有了更多选择，但也增加了驾驶产品获得市场声量的难度。作为生产方，一方面奉“产品为王”为圭臬，另一方面要面对“酒香也怕巷子深”的无奈，面对这样的局面，寻求营销破圈才是破局之道。作为一家根正苗红的自主品牌，东风风神致力于产品和营销两手抓，其重磅打造的全新机甲战车——暗夜·奕炫MAX，正在Z世代圈层中掀起持续的热潮。
不“破”不立，营销破圈大势所趋
随着网红经济强势崛起，各行各业的KOL成为年轻人“争宠”的对象，也影响着年轻人的消费观。年轻人在哪里，东风风神就在哪里。近日，东风风神筹备已久的“猎弯体验营”的暗夜·奕炫 MAX元宇宙少女猎弯挑战赛活动登陆武汉体育中心，20位抖音达人化身元宇宙少女齐聚一起，尽情体验了暗夜·奕炫 MAX的赛道魅力。
此次体验活动中，暗夜系列全新车型——暗夜·奕炫MAX锋芒版惊艳上市，与暗夜·奕炫MAX破晓版、圣光版一起，征战零百直线加速、趣味麋鹿、猎弯竞速三大特色项目。赛道上，元宇宙美少女们体验极速猎弯，一幕幕“速度与激情”引人喝彩，暗夜·奕炫MAX凭借出色的赛道性能再次征服了20位达人。
（车圈达人——童童说车 斩获猎弯竞速头奖）
事实上，暗夜·奕炫MAX是一款由粉丝深度参与共创的车型，由内到外都集成了粉丝们的创意idea，并且新车上市以来一直在积极探索营销破圈，拥抱年轻人。去年12月4日，“降临吧！暗夜——东风风神奕炫家族年度粉丝盛典”空降广州市太古仓码头文化创意园区，来自全国各地的车迷粉丝齐聚一堂，共同见证了暗夜·奕炫MAX破晓版、圣光版的上市。
在盛典现场，暗夜·奕炫MAX为粉丝们带来了大惊喜，新车定价由粉丝盲盒抽取决定，颠覆了车价全由商家“说了算”的卖家思维，还推出八重大礼，以满格的性价比回馈所有粉丝的期待。而且，现场还成立了“东风神DUN局”车友会，奕炫家族的车主和粉丝们从此有了自己的“家”，大家以车为纽带，共同畅享“助共创趣生活”。
2月20日的“猎弯体验营”，暗夜·奕炫MAX锋芒版正式上市。新车主打全新黑红配色，以117900元的指导价进一步拉低了车系价格门槛，同时提供了包括战甲补给包、东风金融礼、升舱补贴礼、十年质保礼、三电无忧礼、暗夜交车礼、智能升级礼和免费救援礼在内的“暗夜专属8重礼”，性价比再加码。
产品为王，战甲品质引领风潮
当然，一款产品想要成功，营销手段更多是“催化剂”，产品品质才是根本。作为一款为Z世代量身定制的车型，暗夜·奕炫MAX最显著的特征首先就是一副炸裂的颜值，整车目之所及皆是赛道战甲元素，诸如赛道战甲格栅、碳素黑暗夜轮辋、氪金刹车卡钳、赛道级后扰流套件、赛道级破空尾翼等设计，共同构成了这款车型别具一格的造型，而“黑+金”和“黑+红”两种车身配色，彰显着不同的风格，满足了用户的个性化需求。
当我们把实现转移到车内，同样可以感受到暗夜·奕炫MAX的独特魅力，整车内饰以黑色调为主，并在局部加以亮色饰条进行勾勒，车上的撞色安全带、暗夜专属刺绣logo、全新动感绗缝设计等小细节，都在凸显着这款车“暴烈”之外精致的一面。座椅采用了酷黑麂皮绒包覆，带来细腻而又舒适的触感，尽显运动轻奢特质。
以机甲战车自居，自然要有机甲般的性能相匹配。暗夜·奕炫MAX基于DSMA高级模块化架构打造，有“中国心”十佳发动机荣誉的东风马赫动力及马赫动力（MHD）混动系统的强力加持，并且采用了四轮独立悬挂，底盘还经过CTCC冠军战队专业调教，动力和操控全面越级，零百加速仅需6.81秒，睥睨同级对手。
（暗夜·奕炫MAX锋芒版）
写在最后：
“爆款”的出现都绝非偶然，在这个不缺产品的时代，只有产品和营销双管齐下方能决胜千里，缺失任何一环都会湮没在市场的惊涛骇浪中。凭借强悍的产品力和与时俱进的营销方式，暗夜·奕炫MAX有望迅速冲破重重叠嶂，在形形色色的竞争对手中脱颖而出，成为真正的爆款。
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